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David Orr y Cramer-Krasselt abordan el fuego y el hielo de STORY para Rain-X


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CHICAGO: David Orr de STORY y la agencia Cramer-Krasselt pusieron un par de limpiaparabrisas a la prueba definitiva en un nuevo e ingenioso lugar para Rain-X. En el anuncio, un par de limpiaparabrisas Rain-X Silicone AdvantEdge primero se encajonan en enormes bloques de hielo y luego se descongelan con poderosas llamas de gas. A medida que el agua y los trozos de hielo caen lentamente de las cuchillas, la voz en off señala que si pueden "sobrevivir en estas condiciones, claramente durarán en las suyas".

Orr organizó y disparó la demostración dramática por completo a través de medios prácticos. Contrató a una compañía de hielo de Chicago para congelar las cuchillas en un bloque de hielo de 350-libra. Luego tuvo el bloque suspendido en el aire por cadenas, rodeado de chorros de gas. "Trabajé con un gran aparejador y realizamos muchas pruebas para determinar la relación correcta entre los bloques de hielo y la pared de fuego", recuerda Orr.

La demostración no solo es técnicamente impresionante, sino que se presenta artísticamente. "Los materiales que utilizamos incluían aluminio cepillado y acero inoxidable, que reflejan bien la luz", señala Orr. "Se veía maravilloso y ayudó a darle la sensación de un experimento científico".

Orr inyectó emoción en la demostración al tratar a las cuchillas como gladiadores. "En el tratamiento, me referí a las cuchillas como nuestros 'héroes'", explica. “Hacen su aparición, pasan por un juicio y salen victoriosos. Jugamos con esa idea de varias maneras. "Las boquillas en los chorros de gas, por ejemplo, parecen dientes, dando la apariencia de depredadores".

El concepto, creado por Cramer-Krasselt, socio de la agencia Rain-X desde hace mucho tiempo, transforma un producto que la mayoría de la gente da por sentado en algo esencial y hermoso. "Es un desafío representar el valor súper premium de este tipo de producto de una manera que llame la atención", señaló Todd Stone, director creativo ejecutivo de Cramer-Krasselt. "Pero nuestra idea, con la ejecución hábil de David y STORY, mezcla arte y ciencia de una manera que realmente demuestra el desempeño de los blades"

STORY está representada en la Costa Este por Ilene Silberman (212) 794-9030; En el Medio Oeste por Amy McIntyre (312) 550-2554, en el Sureste de Miller + Associates, (954) 563-6004; En el suroeste por Gossip !, (214) 288-2813 y en la costa oeste por Yvette Lubinsky, (310) 827-2626.

Para más información visita Www.storyco.tv/

créditos

Títulos: Fuego y Hielo

Cliente: Rain-X

Agencia: Cramer-Krasselt. Todd Stone, Director Creativo Ejecutivo; Sandy DerHovsepian, Director Creativo Asociado; Maxx Valenti, Director de Arte Senior.

Producción: HISTORIA. David Orr, Director; Mark Androw; Presidente / Productor Ejecutivo; Cliff Grant, productor ejecutivo.


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