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ATSC 3.0: potencial revolucionario en la fabricación


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Greg Jarvis, Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General de Fincons US

El advenimiento del estándar ATSC 3.0 en los EE. UU. Suena en una nueva era para las emisoras que están a punto de descubrir que tienen toda una nueva gama de herramientas para aprovechar el potencial de la televisión híbrida y ayudarles a ser cada vez más competitivos. Mercado lleno de gente. Asociar la transmisión tradicional por aire con la televisión conectada está llevando la simple actividad de ver la televisión a nuevos niveles al introducir la opción y el control a los que los espectadores de hoy se han acostumbrado. La experiencia en Europa, donde HbbTV ha sido el estándar desde hace una década, ofrece muchos ejemplos interesantes y exitosos de transmisores tradicionales que expanden su alcance a lo digital a través de Hybrid TV.

Las emisoras inteligentes, las redes de cable e incluso los productores de contenido tienen mucho que ganar; A pesar de la variedad de plataformas que compiten por su atención, desde las redes sociales hasta las consolas de juegos, los consumidores aún pasan casi dos horas al día viendo TV1. Alrededor de 10% de la población de los EE. UU. Todavía consume televisión al pasar de un canal a otro. Esta es la razón por la que la televisión tradicional sigue siendo un medio importante para la publicidad, independientemente de la competencia de los canales digitales. Agregue a esto que los espectadores de mayor edad con mayor capacidad de gasto tienen más probabilidades de ver la televisión abierta, y está claro que un simple OTT binario contra la división de transmisión tradicional simplemente no refleja la demanda existente del espectador.

Para garantizar la lealtad y el interés duraderos de los consumidores (y, por lo tanto, una mayor parte del gasto en publicidad), los emisores deben aprovechar la innovación que desbloquea ATSC 3.0. En este artículo, arrojamos luz sobre las tendencias principales que configuran el futuro de la entrega de contenido de televisión de los EE. UU. Y su efecto potencial sobre la pegajosidad y el potencial publicitario.

1. Contenido dirigido

Comprender las preferencias del espectador y la orientación será cada vez más importante en la unidad para minimizar el cambio y mejorar la adherencia del canal. Un medio valioso para mantener a los espectadores en el mismo canal es ofrecer fragmentos de contenido específicamente orientados a los gustos de los espectadores. Esta es una herramienta ya utilizada por los proveedores de OTT, pero no tanto en la televisión tradicional debido a las obvias limitaciones de la tecnología. Los Snipes que aparecen en la parte inferior de la pantalla durante la programación para proporcionar información adicional, como la fecha en que se emitirá el próximo episodio, ahora pueden actualizarse y ser mucho más potentes; con Next Gen Las emisoras de TV pueden insertar anuncios emergentes que aparecen cuando un episodio llega a su fin, promocionando otro episodio, un programa posterior o incluso una serie similar seleccionada automáticamente en función de las preferencias típicas del espectador.

2. Publicidad Dirigible

La televisión híbrida también libera de manera importante el potencial de la publicidad verdaderamente dirigida. Este tipo de publicidad permite a las marcas entregar contenido relevante a hogares individuales, e incluso personalizar la publicidad para diferentes espectadores dentro del mismo hogar, reduciendo los esfuerzos desperdiciados en espectadores indiferentes. Esta es una herramienta poco utilizada que podría llegar a millones de espectadores; de los 120 millones de hogares con TV en los EE. UU., más de 65 millones tienen la tecnología para recibir un anuncio direccionable. 2 Cada residente de un hogar podría recibir anuncios adaptados a su edad,

Género, ubicación, intereses y comportamiento. En el Reino Unido, por ejemplo, donde el estándar HbbTV ha sido la norma para 10 años 3, el 80% de los ingresos digitales totales del Canal 4 provienen de los anuncios direccionables que vende en su servicio de video a pedido llamado Todo 44.

3. Geo localización

La publicidad dirigida y direccionable también puede ayudar a reducir los costos, ya que las audiencias que reciben el anuncio también pueden seleccionarse cuidadosamente en el lugar. Una empresa que ha aprovechado esto es la marca de autos de lujo Maserati. Como es un producto de nicho, las campañas de televisión tradicionales que llegan a un gran número de espectadores son una enorme pérdida de recursos. Por otro lado, un anuncio direccionable se puede distribuir únicamente en ubicaciones cercanas a los concesionarios y a las audiencias que corresponden al comprador objetivo de la marca. En 2018, Maserati lanzó su primera campaña nacional de publicidad televisiva en el Reino Unido con la ayuda de la tecnología de televisión específica y el seguimiento de las visitas a los concesionarios a lo largo de la campaña, lo que permitió una mayor recopilación y análisis de datos. 5

Los datos de ubicación también se pueden utilizar para proporcionar actualizaciones climáticas regionales o noticias locales en tiempo real a través de ventanas emergentes entre programas. Esto significa que los espectadores pueden acceder a sus programas favoritos e información útil y relevante en un solo lugar, desalentando el cambio de canal. Retener a los espectadores de esta manera ayuda a captar una mayor proporción del presupuesto de los anunciantes, al mismo tiempo que fortalece la lealtad a la emisora.

4. Publicidad interactiva

Los anuncios tradicionales dependen de su capacidad para permanecer en la mente de los espectadores en lugar de su capacidad para inspirar una acción inmediata. Sin embargo, la introducción de contenido adicional relacionado con un anuncio permite a los espectadores acceder a información adicional de inmediato. El sector de la automoción proporciona otro caso más al presentar la opción de reservar una prueba de manejo para un automóvil anunciado en la pantalla con solo presionar un botón. Existe una oportunidad ilimitada para que los anunciantes interactúen con los consumidores de esta manera y les ofrezcan información y ofertas cada vez más pertinentes.

5. Publicidad Incentivada

Otra forma de interactuar con los espectadores es ofrecer incentivos tales como contenido bloqueado o premios específicos. La publicidad de video premiada es adecuada para el entorno multicanal de hoy. Un ejemplo de publicidad incentivada es ofrecer a los espectadores un código de cupón que se puede canjear en otro dispositivo, como una tableta o un teléfono inteligente. Los estudios demuestran que muchos de los consumidores de hoy en día ven televisión con otro dispositivo frente a ellos; por ejemplo, pueden estar navegando en Twitter en su teléfono inteligente para ver las reacciones en vivo al programa que están viendo. Esto significa que pueden interactuar instantáneamente con los anuncios y cobrar las recompensas ofrecidas.

El auge de OTT ha puesto a las emisoras a la zaga al aumentar la competencia y revolucionar la forma en que los espectadores esperan consumir contenido, pero si pueden aprovechar el enorme potencial de Next Gen TV, estarán bien posicionados para defenderse de la competencia de los jugadores de OTT así como otras compañías de transmisión. No solo podrán mejorar la adherencia al apuntar a los espectadores de manera multicanal y dirigida, sino que también permitirán a los anunciantes adaptar sus anuncios a las preferencias y gustos individuales, mejorando así su potencial para participar y alentar la acción. Los radiodifusores que adoptan la revolución 3.0 de ATSC descubrirán que tienen un arsenal de herramientas nuevo y en constante evolución para dirigirse a los espectadores de manera más efectiva y personalizada, lo que garantiza los ingresos por publicidad y su supervivencia a largo plazo.

Notas a pie de página:
1 El estado de la transmisión de TV en 2019, Índice web global, Febrero 13, 2019
2 No creas todo lo que has oído sobre publicidad televisiva direccionable, Ad Age, octubre 24, 2018
3 DTG aprueba las especificaciones de HbbTV del Reino Unido, Broadband TV News, 30 September 2011
4 Gracias a la televisión accesible, los presupuestos están comenzando a alejarse de Facebook, Digiday, January 24, 2019
5 Maserati busca anuncios de TV específicos para encontrar compradores de automóviles ricos, Digiday, May 22, 2018

Acerca de Greg Jarvis
Greg lidera el negocio estadounidense de la empresa de servicios de TI Fincons. En los últimos años de 18, ha lanzado múltiples productos y servicios de entrega de OTT y TV. Actualmente lidera los esfuerzos para diseñar e implementar las Experiencias de Usuarios de Próxima Generación y recientemente lanzó el libro de mejores prácticas de interfaz de TV y el libro que lo acompaña.


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