Home » Noticias » El mercado de OTT está lejos de sobresaturarse, según el informe de Ooyala

El mercado de OTT está lejos de sobresaturarse, según el informe de Ooyala


Alertame

Las líneas entre Broadcast y OTT Blur como medios de comunicación y consumidores adoptan cada vez más el video de transmisión

Aspectos destacados del informe:

  • Habrá más de 777 millones de suscripciones SVOD globales por 2023, más del doble de 2017
  • Las fusiones de Disney / Fox y Comcast / Sky resultarán en un gasto combinado de $ 43B en nuevo contenido: 20% del gasto global
  • Entre los adultos 50-64, la visualización de OTT aumentó 45% entre 2016 y 2017; entre los adultos 65 +, la visualización aumentó 36%

Si bien hay un límite en cuanto a la cantidad de usuarios de los servicios SVOD que están listos para pagar, está lejos de ser alcanzado. Esto está de acuerdo con el nuevo informe 2019 del Estado de la industria de la difusión de Ooyala, que describe los desafíos para los creadores y distribuidores de contenido a medida que se esfuerzan por mantener y hacer crecer el público en un entorno de medios cada vez más fragmentado.

De hecho, ese límite puede seguir aumentando, especialmente a medida que los consumidores más jóvenes, que ven la transmisión como algo normal, envejecen.

El informe, que se basa en los datos y análisis propios de Ooyala, así como en la investigación realizada por otras organizaciones, subraya que los espectadores de todos Las edades están adoptando cada vez más los servicios de transmisión como su principal fuente de contenido de televisión.

La lección para los difusores tradicionales, señala el informe, es adoptar la mentalidad de una compañía de medios diversificada, ya que más programadores y distribuidores se unen, en lugar de luchar, al impulso hacia OTT.

"La suscripción y los servicios OTT con soporte publicitario están reemplazando constantemente la entrega de contenido tradicional, y la oportunidad de crear conexiones con una audiencia global no tiene fin", dijo el analista principal de Ooyala, Jim O'Neill. "OTT no es la televisión tradicional. Se basa en la elección del consumidor, a menudo la interacción aleatoria y la conveniencia de ver cuándo, dónde y en qué dispositivo elige el consumidor. Prospera con su propia capacidad de iterar para responder a las condiciones cambiantes del nuevo entorno de TV ".

El informe de Ooyala identifica varias áreas de enfoque por parte de los distribuidores de contenido mientras buscan atraer y mantener una parte de la vista. Éstos incluyen:

  • Generación X, Boomers se unen a los Millennials en la adopción de OTT - Si bien los Boomers y la generación silenciosa, aquellos nacidos antes de la Segunda Guerra Mundial, siguen siendo el alma de las emisoras tradicionales, también están adoptando cada vez más las plataformas over-the-top (OTT) y video on demand (VOD).
  • Crecimiento de contenido - El año en que 2018 vio un récord de programas con secuencias de comandos de 495 disponibles para el público de EE. UU., Según FX Networks Research, y ese número probablemente llegará a 525-550 en 2019.
  • 5G anuncia el amanecer de una nueva era - Algunas estimaciones dicen que el video podría representar tanto como 90% de todo el tráfico 5G. Para OTT, eso significa una entrega de video más rápida y suave, sin almacenamiento en búfer, mayor resolución y una mejor y más atractiva experiencia para los usuarios; específicamente para las compañías AVOD, fomentará la recopilación de datos mejores y más profundos que podrían utilizarse para personalizar mejor la publicidad.
  • El tamaño realmente importa Mientras que la visualización móvil se dispara, el tamaño de la pantalla sigue siendo importante para la mayoría de los consumidores. 40% de los consumidores estadounidenses que reemplazaron un televisor entre octubre 2016 y octubre 2018 dijeron que querían comprar una pantalla más grande, según The NPD Group. Y los consumidores se están involucrando con 4K UHD, impulsado en gran medida por los servicios de SVOD, como Netflix, y la promesa de 4K y UHD de eventos deportivos importantes, como los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial de la FIFA.

"Los propietarios de contenido han visto un aumento masivo en la demanda de sus productos", continuó O'Neill. “Eso continuará a medida que los servicios OTT se expandan en todo el mundo y el contenido original mantiene, y crece, su valor. "Es cada vez más importante para las compañías de medios, tanto grandes como pequeñas, monitorear de cerca y controlar la cadena de suministro de contenido".

El informe completo, incluyendo citas que acreditan a los proveedores de investigación, se puede encontrar aquí.


Alertame
G|translate Your license is inactive or expired, please subscribe again!